ในฐานะราชาแห่ง social media Facebook มีผู้ใช้งานมากถึง 2.9 พันล้านคนต่อเดือน ด้วยฐานผู้ใช้ที่ใหญ่เช่นนี้ มันจึงเป็นหนึ่งใน platform social media ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจที่จะใช้สำหรับการตลาด
แต่ก่อนจะทำเช่นนั้น คุณต้องเข้าใจกิจกรรมของผู้ใช้ Facebook บน platform ก่อน กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องตอบคำถาม: เฟซบุ๊ค ใช้ทำอะไรและทำไมคนถึงใช้ เฟซบุ๊ค
ตามข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับการใช้งาน Facebook อันดับต้น ๆ กิจกรรมยอดนิยมสองอย่างบน platform คือการส่งข้อความถึงเพื่อนและครอบครัวและการโพสต์หรือแชร์รูปภาพหรือวิดีโอ ผู้ใช้ เฟซบุ๊ค มากถึง 71.3 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาใช้ platform นี้เพื่อแชทกับคนที่พวกเขารัก และ 64.5 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาแชร์สื่อ ไม่ว่าจะเป็นในโปรไฟล์ของตนเองหรือที่อื่น
ตามมาด้วยการแจ้งให้ทราบ 60.1% ของผู้ใช้ Facebook ที่ใช้งานอยู่บน platform เพื่อติดตามข่าวสารและกิจกรรมล่าสุด
การติดตามหรือค้นคว้าเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์เป็นสาเหตุที่ผู้คนใช้ เฟซบุ๊ค โดยผู้ใช้ที่ใช้งานมากกว่าครึ่ง (ร้อยละ 55.7) ทำเช่นนั้น
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ เฟซบุ๊ค เป็น platform การตลาด social media ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับแบรนด์ นักการตลาดมากถึง 23.6 เปอร์เซ็นต์ใช้ เฟซบุ๊ค เพื่อทำการตลาดธุรกิจของตน ในการเปรียบเทียบ 18.9 เปอร์เซ็นต์ใช้ Instagram และ 17.6 เปอร์เซ็นต์ใช้ WhatsApp ทั้งสองเป็นของ บริษัท แม่เดียวกันกับ Facebook, Meta
ด้วยเหตุนี้ การแสดงโฆษณาบน Facebook จึงควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด social media ของแบรนด์ใดๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากข้อมูลล่าสุดยังแสดงให้เห็นว่าการคลิกโฆษณาเป็นหนึ่งในการใช้งานอันดับต้นๆ ของ เฟซบุ๊ค ผู้ใช้ เฟซบุ๊ค โดยเฉลี่ยคลิกโฆษณาบน เฟซบุ๊ค 11 รายการทุกเดือน
มีความแตกต่างในพฤติกรรมการคลิกโฆษณาในประเทศต่างๆ ในขณะที่ 11 เป็นค่าเฉลี่ยทั่วโลก ผู้ใช้ Facebook ในสหรัฐอเมริกามีการใช้งานมากขึ้นในหน้านี้โดยมีการคลิกโฆษณา 18 ครั้งต่อเดือน ผู้ใช้เพศหญิงคลิกที่โฆษณา 21 ครั้งในขณะที่ผู้ใช้ชายคลิกที่ 15 ในทางกลับกัน ผู้ใช้ เฟซบุ๊ค ในสหราชอาณาจักรคลิกโฆษณาเฉลี่ย 19 รายการต่อเดือน
ในทางตรงกันข้าม การเสนอขายหุ้น IPO ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันคือบริษัทเสิร์ชเอ็นจิ้น Google Inc. ระดมทุนได้ 1.9 พันล้านดอลลาร์เมื่อเปิดตัวสู่สาธารณะในปี 2547